بازاریابی اینترنتی درون گرا و بررسی تاثیر آن بر نگرش کاربران به برند

هدف از این تحقیق مطالعه بازارایابی اینترنتی درون گرا است که اصطلاح جدیدی در مبحث بازاریابی اینترنتی محسوب می شود، که به معنای روی آوردن به تولید محتویات ناب و جالب توجه در فضای مجازی است که نتیج? آن یافته شدن شرکت ها، توسط خود مشتریان در اینترنت می باشد. این تحقیق از حیث روش، توصیفی- پیمایشی است. جامع? آماری آن نیز بر مبنای حضور برند آیکافی در بستر اینترنت است و محقق تلاش کرده تا با دسترسی به کاربران وب سایت آیکافی به آدرس : http://icoff.ee/ و مخاطبان شبکه های اجتماعی و وبلاگ رسمی شرکتی این برند، میزان تأثیر بازاریابی اینترنتی درونگرای برند آیکافی را بر نگرش کاربران آن بررسی کند. کاربران این برند در فضای مجازی حدود 510 نفر برآورد شدند که با توجه به این مقدار و با استفاده از فرمول ککران، نمونه ای به حجم 116 نفر انتخاب شدند که پرسشنام? آنلاین تعبیه شده در سایت، وبلاگ و شبکه اجتماعی آیکافی را پاسخ گویند. متغیر های مستقل در این تحقیق، اجزای بازاریابی اینترنتی درون گرا هستند که شامل بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجوگر، فعالیت در شبکه های اجتماعی و وبلاگ نویسی مربوط به کسب و کار می باشند. از طرفی متغیر وابسته، نگرش است که نگرش نیز دارای سه جزء شناختی، عاطفی و رفتاری است. بنابراین فرضیه اصلی در این تحقیق که همان هدف اصلی نیز است " بازاریابی اینترنتی درون گرا بر نگرش کاربران به برند تأثیر دارد." تعریف شد. نُه فرضیه فرعی نیز از دل ارتباط هر سه متغیر مستقل با سه متغیر وابسته خارج شد. پس از تحلیل آماری توصیفی با استفاده از spss، فرضیه اصلی توسط روش تحلیل عاملی تأییدی، با استفاده از داده های جمع آوری شده از طریق پرسشنامه و با تحلیل از طریق نرم افزار eqs تأیید شد. با استفاده از آزمون همبستگی، هم? فرضیات فرعی که بر پای? تأثیر هر یک از اجزاء بازارایابی اینترنتی درون گرا بر هر یک از اجزاء نگرش بنا شده بودند نیز به جز آخرین فرضیه که " وبلاگ نویسی در حوز? کسب و کار بر جزء رفتاری نگرش کاربران به برند تأثیردارد." بود، تأیید شدند. در انتها با استفاده از رگرسیون، نوع ارتباط این متغیرها با هم که به صورت خطی بود، ارائه شد.